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Jaden SMITH & G-STAR une collaboration durable

La Pop culture envahit de plus en plus le monde de la mode. Ces stars de la musique influencent notre style et nos comportements d'achats. De plus aujourd'hui grâce au réseaux sociaux...

La Pop culture envahit de plus en plus le monde de la mode. Ces stars de la musique influencent notre style et nos comportements d’achats. De plus aujourd’hui grâce aux réseaux sociaux, en un clic, nous avons accès à toute leur vie, mood et placements de produits.

Plus besoin de débourser des millions dans des campagnes de pub, aux allures de trailers de films hollywoodiens.

Nous en avons eu l’exemple parfait ce lundi. C’est sur Instagram que Pharrell WILLIAMS a annoncé que Jaden SMITH travaillera cette année avec la marque allemande G-STAR, pour créer une nouvelle ligne de vêtements en denim.

COMPTE INSTAGRAM DE PHARELL

L’information s’est propagée très rapidement et a été relayée partout.

Le jeune artiste est connu pour ses initiatives écologiques, il a notamment lancé la marque “JUST WATER”, qui fournit de l’eau dans des bouteilles cartonnées, plus respectueuses de l’environnement.

 

G-STAR vient de lancer, le jean le plus éco-responsable de son histoire : un modèle confectionné dans le tout premier tissu G-STAR RAW for the Planet Indigo, certifié et approuvé par le très sérieux organisme « Cradle to Cradle ». Au côté de Jaden, ils souhaitent aller encore plus loin à travers cette collaboration, en créant une collection complète en denim durable pour l’Automne/Hiver 2018.

Jaden SMITH explique comment est venu la collaboration avec G-STAR RAW:

  • “J’ai d’abord été amené à G-STAR par Pharrell, quelqu’un que je respecte et admire. »
  • « J’ai essayé de faire la même chose avec mon initiative “JUST WATER”.
  • « C’est important d’innover dans une industrie où il y a tant de places pour l’amélioration. G-STAR est le bon endroit pour collaborer, apprendre, et avoir un impact sur le denim et sur la mode.”

De plus en plus de marques s’engagent et prennent des mesures environnementales. Comme nous l’avons récemment vue avec LACOSTE. Que pensez-vous de ces innovations ?

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